Saat memilih judul dan deskripsi iklan, seseorang harus berhati-hati dalam menyertakan informasi faktual dan menarik perhatian tentang layanan atau produknya. Misalnya, jika seseorang mempromosikan direktori kasino online, maka seseorang dapat mempertimbangkan untuk menggunakan judul faktual seperti “Kasino Online” dibandingkan dengan judul “Perjudian” yang terlalu luas dan umum. Contoh deskripsi faktual dan menarik perhatian mungkin adalah “Terima bonus kasino gratis senilai $1000+” dibandingkan dengan deskripsi biasa seperti “Direktori kasino Internet” slot. Judul dan deskripsi mana yang kemungkinan besar akan Anda klik? (A) “Kasino Online: Direktori Kasino Internet” atau (B) “Kasino Online: bonus Dapatkan kasino gratis sebesar $1000+”?
Kata kunci
Pilih kata kunci relevan yang secara akurat menggambarkan layanan atau produk yang Anda promosikan. Dengan waktu dan sumber daya yang cukup, seseorang dapat menghasilkan ribuan kata kunci terkait dengan subjek apa pun. Namun, menggunakan daftar kata kunci yang banyak tidak disarankan karena dalam banyak kasus hanya sebagian kecil dari kata kunci tersebut yang relevan sedangkan sebagian besar kata kunci tidak relevan, dan hanya akan menguras dana pengiklan. Misalnya, kata kunci berikut mungkin secara akurat menggambarkan direktori kasino online; “kasino online, kasino online, direktori kasino online”, kata kunci lain seperti “perjudian, chip poker, Las Vegas” terlalu umum, terlalu kabur dan dalam banyak kasus tidak relevan dengan subjek yang diminati.
Posisi Hasil Pencarian
Kumpulan posisi pertama dalam hasil mesin pencari biasanya akan menarik jumlah lalu lintas terbanyak. Meskipun hal ini menguntungkan bagi orang yang hasilnya muncul di kumpulan pertama hasil pencarian di google, yahoo, msn dan mesin pencari gratis lainnya, hal ini mungkin tidak berlaku bagi orang yang hasil pencariannya muncul di posisi teratas hasil mesin pencari ppc. Kebanyakan mesin pencari ppc memiliki program afiliasi yang menawarkan insentif kepada webmaster untuk mempromosikannya, dan semakin banyak orang yang dapat diklik oleh webmaster afiliasi pada daftar berbayar, semakin banyak uang yang ia peroleh. Meskipun banyak mesin pencari ppc mempunyai sistem anti-penipuan untuk meminimalkan risiko pengiklan kehilangan dananya akibat klik palsu, beberapa mesin pencari ppc mungkin tidak. Oleh karena itu, tidak selalu disarankan untuk menawar 3 hasil pencarian posisi teratas pada mesin pencari ppc kecuali mesin pencari ppc tersebut memiliki sistem anti-penipuan yang sangat efektif untuk melindungi pengiklan dari aktivitas penipuan.